原标题:急着改Logo的大牌们, 在慌什么?现在买的Sup十年后会被认作FAKE

原标题:急着改Logo的大牌们, 在慌什么?现在买的Sup十年后会被认作FAKE

提起Supreme,第一反应一定是至高无上的红白Logo。一件普通白Tee印上这个logo,就能在二级转售市场上稳赚1000美金。

从极具吸引力的联乘到破纪录的售罄速度,让你无法质疑Sup依旧是今天的街头霸主。

才发布了新一季Celine的Hedi Slimane可能还在忙着在 After Party上Soical,不管是有钱潮青还是兰州拉面潮青,都对当下流行趋势有着极高的敏锐度。这边就立刻上了新浪热搜排行榜,而那个时候,是中国的凌晨两点半。

品牌换来新设计师,来一次大张旗鼓的宣传见怪不怪。比如新入驻Burberry的Riccardo Tisci就和Peter Saville合作出新的交织花纹的Logo了。

这些新Logo组成的专属标识没放过全球任何一个角落。只不过这次印在公仔和墙上的Logo已经不是我们熟悉的那个Nova Check了。

这种铺天盖地的宣传新Logo的方式,实打实的往年轻化发展的百年奢侈老牌有人叫好。以后的年轻人会认为我买的全是假货吗?不然怎么连Logo都不一样?

像Burberry发布的全新扁平化和更偏向同类型品牌的配色设计,直接被网友@VikiBae怼,这就是Hermes的配色,LV的排版,再假装自己是BV。

Burberry 2019SS

在无限放大自我的自媒体时代,无论你是穿着Yeezy,Supreme或是Nike,Po上照片到社交网络的那一刻,我们都是品牌和设计师们行走的广告牌。而当我们讨论Logo标志趋势狂热的时候,不得不提到影响街头文化的先驱Nike。

品牌logo是塑造品牌形象和辨识度不可或缺的要素,一个出众的Logo不仅能吸引人的目光,让人很快接受。

随后自1971-现在,Nike Swoosh几经变迁,从略显圆润可爱的第一版到如今更加简洁有力的版本,在球鞋的设计美学上,也更体现出美感。

和Nike制衡的另一大巨头adidas这些年来Logo的变化也不小。像adidas经典的三条杠虽说会以不同方式呈现,但绝对不会消失。

要说起Logo,怎么这两年就频频戳中了潮青们和时装狗的G点?说到底,还是因为要迎合年轻人的消费需求和喜好罢了。

数据可从来不会说谎。

当品牌到达足够上升至更大舞台的地步,是选择迎合市场还是保持本性?Supreme,NIKE的Futura字体一次又一次的出现在众人的眼中,保持品牌本身略显复杂的Logo反而成了难事。

各大潮流品牌字体参考

而每一个改版的Logo,即便被大众骂得狗血淋头,最后买买买的人又会少吗?WGSN趋势预报员的研究中证明,今年英国网络Logo标志化产品增长了226%,在美国整张率达到67%。在全球范围内增长率145%左右。

但Logo标志化的市场正在逐渐变得饱和,只有当标志刺激到特殊族群时,潮青们才会愿意为之买单。

到底是顺从Z世代消费者的心理?还是要追寻现代感亦或是古灵精怪的风格?对于品牌死忠粉来讲,最重要的还是要保有品牌完整的特质才行。

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